Baru-baru ini, gerakan yang disebut “deinfluencing” menjadi tren baru di TikTok. Influencer media sosial mendorong orang untuk berbelanja dan mengonsumsi konten mewah. Tetapi akibatnya, semakin banyak orang yang akhirnya membuang-buang uang untuk membeli barang yang tidak mereka butuhkan.
Sebagai tanggapan, pencipta de-influence mencoba meyakinkan orang untuk tidak mengikuti tren dan membeli barang-barang yang tidak mereka butuhkan. Tagar #deinfluencing di TikTok telah dilihat lebih dari 320 juta kali hingga saat ini.
Sebuah Studi yang dilakukan Meta menemukan bahwa 54% konsumen yang melihat layanan atau produk di Instagram. Melakukan pembelian segera setelah atau setelah beberapa waktu. Sebuah survei tahun 2022 oleh InCharge Debt Solutions. Sebuah organisasi nirlaba yang membantu orang-orang dengan hutang kartu kredit. Menemukan bahwa lebih dari sepertiga konsumen mengatakan bahwa mereka mengeluarkan uang lebih banyak setelah melihat postingan media sosial seorang teman. Memang ada.” Di-influencer Kanada Michelle Skidelsky mengatakan TikTok penuh dengan pesan konsumen berlebihan, dan mudah jatuh ke dalam ilusi bahwa jika Anda membeli sesuatu yang Anda lihat online, Anda akan bahagia.
Cabang lebih lanjut dari tren ini termasuk gerakan yang disebut Anti-Howl, yang memposting daftar “barang yang tidak perlu Anda beli”. Di TikTok, jenis video yang disebut howl, di mana para influencer berbelanja barang-barang favorit mereka, sangat populer, tetapi pengguna yang memposting anti-howl mencoba menjauhkan diri dari konsumerisme yang berlebihan.
Ada yang mengatakan konsumsi berlebihan yang didorong oleh TikTok merusak lingkungan. Menurut sebuah makalah yang diterbitkan dalam jurnal online Nature Review Earth & Environment , industri fesyen mengeluarkan 92 juta ton limbah dan mengonsumsi 79 juta liter air setiap tahun.
Sementara itu, ada merek yang fokus memerangi perubahan iklim, seperti Patagonia, yang pendirinya menyumbangkan seluruh kepemilikannya ke NPO lingkungan .
